Pues esta vez vuelve más agresiva que nunca.
El origen del término nace del libro "The Other Guy Blinked: How Pepsi Won the Cola Wars" escrito por Roger Enrico, presidente de Pepsi y Jesee Kornbluth en 1986 y que cuenta cómo Pepsi le ganó la guerra a Coke (en los 70´s y principios de los 80´s) en cuestión de publicidad y mercadeo [Excelente material para publicista y administradores]
Pero volviendo al contexto publicitario, Pepsi nos trae para este verano otro capítulo de la Guerra de las Colas llamado Summer Time is Pespi Time (dos spots).
Dos cosas para resaltar, por un lado, Pepsi retoma los emblemáticos iconos publicitarios de Santa Claus y los Osos Polares, y por el otro, ridiculiza toda una imagen establecida por muchos años y que opaca -¿o no?- toda una estrategia publicitaria (top of mind) que ha establecido Coca Cola como eje cultural y comercial.
... in the summer time ♪
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Publicista Colombiano apasionado por la tecnología del Internet como plataforma de negocios: Google Adwords, Social Media y Redes Sociales.
Bloguero desde el 2008 y actualmente es Profesor Universitario y Consultor de eBusiness para el uso de las tecnologías de la informática, las telecomunicaciones y el Internet como herramientas y plataformas para la productividad. |
4 comentarios:
Muy interesante los videos y la contra utilizada para ganarle a coca cola; otra cosa que me parecio interesante de los videos es la promocion de la cuenta de Pepsi a Foursquare y me pregunto a que se debera esto ya que estan dejando atras redes como facebook o twitter.
SALUDOS!
@Franc6 Hola
Creo que la intención de enfocarse en Foursquare es la masificar y hacer mayor presencia en esta Red Social y no creo que estén dejando atrás a Facebook y Twitter. Es solo estrategias de Social Media.
Saludos.
Despues de investigar un poco (Muy poco) acerca de foursquare me di cuenta cual era la intencion de Pepsi al anunciar esta red y es totalmente funcional, ya que en foursquare uno identifica o muestra por asi decirlo un lugar y ya que la campaña es: Summer Time is Pespi Time en foursquare lo que hacen los usuarios es mostrar donde estan pasando sus vacaciones de verano al lado de una pepsi.
Me parecio interesante esto.
Saludos.
@Franc6 Claro que si.
Es una campaña totalmente dinámica, además creo que pretenden medir el poder que pueden alcanzar con Foursquare.
Para eso son las campañas y las estrategias.
Saludos.
:)
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